YouGov BrandIndex, el tracker de YouGov que monitoriza diariamente la salud de cientos de marcas en España, ha identificado la marca que, en el sector Auto, presenta el mayor aumento significativo sus métricas de marca.
Del 13 al 28 de enero de 2024 se celebró el conocido torneo de tenis Open de Australia en Melbourne, convirtiéndose además en el primer Gran Slam de 2024.
Nuestro Brand Mover del Mes, KIA, es uno de los principales patrocinadores del torneo y, tras la final de este, analizamos los efectos del campeonato en sus métricas de marca.
¿Quieres saber más sobre el patrocinio de KIA? Aquí podrás encontrar todos los datos de artículos anteriores.
KIA presenta aumento en varias métricas de marca. Sin embargo, la métrica que presenta mayores movimientos es la de Recuerdo Publicitario.
Como podemos observar en la anterior gráfica, vemos que la puntuación de Recuerdo Publicitario de KIA aumenta de forma significativa tras el comienzo del torneo, llegando a un pico de 30 puntos el pasado 30 de enero.
Pero ¿Es un crecimiento mayor al experimentado año anterior del torneo?
El Open de Australia se celebra las primeras semanas de enero de cada año, y los resultados de los patrocinios presentados en 2024 son más altos que los del pasado torneo, en enero de 2023. Debido a, entre otros factores, las expectativas de los resultados del tenista español Carlos Alcaraz, quien por primera vez pasó a los cuartos de final del campeonato.
Metodología:
BrandIndex: una herramienta en tiempo real que mide la percepción del estado de salud de las marcas. En España, se analizan más de 500 marcas con encuestas diarias realizadas en nuestro panel propio de KIA en Enero de 2024 en comparación con los valores de diciembre de 2023 sobre el target de población general.
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